刚刚过去的假期，相信《三角洲行动》让很多玩家度过了不错的时光。截至目前，这款腾讯酝酿了4年、琳琅天上工作室开发的三端FPS游戏，其大战场、塔科夫、剧情“三合一”的模式，以及上线后的实际成绩水平，都引发了不少讨论。其实，腾讯过往经历已经表明，他们很擅长在其核心赛道中，通过长线运营做持续提升，将一款大体量游戏养成常青游戏。所以，大可不必过于纠结《三角洲行动》的短期表现。
我们的关注点，是以《三角洲行动》为代表，腾讯、网易在最近两年，在射击游戏，尤其是端游侧，已经做了大量投入。在这背后，是全球射击游戏市场，正面临难得的机遇窗口。
射击端游的新机遇
最近几年，PC端游市场迎来显著增长，射击游戏更是其中最令人垂涎的蛋糕。根据海外市场调研机构Newzoo今年8月发布的报告，全球游戏市场2024年的收入预计将达到1877亿美元，其中PC和主机游戏将占51%，尤其是PC游戏，收入增长将超过移动和主机。具体到品类来说，过去两年，射击游戏在PC和主机游戏中，依然占据绝对的统治地位：FPS（第一人称射击）、TPS（第三人称射击）在统计中霸占了前二。
如果再把时间线拉长，自1993年约翰·卡马克做出世界上第一款FPS游戏《毁灭战士》以来，射击游戏的影响力就一直长盛不衰。
这样的市场体量，理论上射击游戏赛道会是惨烈的“红海”。然而，最近这片红海，却泛出了蓝光。在国内，射击端游长期青黄不接，亟待新产品出现。数据显示，2022年全球射击游戏营收中，主机和PC占比74%，移动端只有26%，但中国的端游厂商们却在过去几年纷纷将重心转到了手游市场，导致国内射击端游出现了严重的断代情况。直到现在，国内的射击端游一哥，还是16年前的《穿越火线》。
一方面不得不感叹，腾讯的长线运营能力之强；但另外一方面，随着国内端游市场的迅速全球化，玩家口味和要求快速提升，对新一代射击端游的渴求，可以说是喷薄欲出了。与此同时，对比全球市场的格局，国内端游市场还有巨大增长空间。根据中国游戏工委发布的《2023中国游戏产业报告》，国内客户端游戏在全部游戏市场中的占比，只有21.88%。这个份额，远低于全球74%的占比。
在海外市场，传统射击端游的格局正在被悄悄颠覆。最近几年，欧美厂商的射击游戏产品，都或多或少遭遇了口碑急速下滑等问题。以今年为例，头部产品中频繁遭遇来势凶猛的差评潮。例如，《Apex》《使命召唤》《守望先锋2》《绝地潜兵2》在Steam平台，一些产品的差评率甚至一度高过了《三国杀》。紧跟着差评的，就是玩家持续流失。《Apex》的同时在线玩家数，已经由巅峰的62万，跌到了如今的20万左右。
玩家的流失，并不是对游戏玩法产生了倦怠，核心原因是玩家对游戏官方的运营策略、包装内容、游戏环境的抵制情绪。另一方面，经过多年发展，射击端游新的商业模式已被走通，但大多数海外厂商尚处在向服务型产品转型的阵痛期，未能彻底摆脱买断制思维。
以近期上线不到两周便遭下架的《星鸣特攻》为例，作为一款长期运营的英雄射击游戏，在同赛道的《Apex英雄》《守望先锋2》《无畏契约》纷纷采取免费游玩模式时，索尼却采用了40美元的玩家准入门槛，即便没有DEI争议，游戏恐怕也很难跑出。以上三重因素叠加，对于以腾讯网易为代表的中国厂商而言，无疑是绝佳的机会，时刻寻求新增长的腾讯网易，也自然在射击端游市场大力投入。
腾网本次交锋的两大变化
盘点腾讯与网易在射击赛道的投入，可以发现较以往有两大变化：端游化、全面化。首先，双方将产品研发重点，由移动端倒向了PC、主机端。在本轮之前，双方的射击端游更像手游的副产品。为保证移动端的体验，在画面、操作等方面做了不少减法。本质上依然围绕手游市场打转。而在本轮，两家的战略方向，都彻底转向。端游成为了新的发力点。在今年4月的GDC上，《三角洲行动》的技术美术负责人王鲤川演讲中就提到：
最初《三角洲行动》项目只在移动平台上开始，但由于战略变化，腾讯决定在2023年初启动PC版本的开发：“几乎所有的移动内容都被摒弃了，项目重新开始构思。”今年的德国科隆展上，腾讯游戏天美J3工作室负责人姚远（Leo Yao）和《游戏葡萄》等多家国内行业媒体谈到以PC为主开发《三角洲行动》时表示：
“我们这个决策，甚至做得有点晚了。”姚远解释，以前市场的趋势，是从主机到PC再到手游；但现在是从手游到PC再到主机。大家都有电脑了，手机已经无法满足娱乐需求，这是自然而然会发生的事。另一侧的网易则更加决绝。6V6英雄射击游戏《漫威争锋》的游戏总监Thaddeus Sasser在科隆展接受《Pocket Tactics》采访时，明确表示：网易当前并未考虑让这款游戏登陆移动端或Switch，至少短期内，这个想法不在议程上。
除了端游成为重心，腾讯和网易在射击游戏赛道上，不局限于某个细分品类，而是对所有的热门细分玩法进行了全方位的覆盖。在此之前，两家在射击游戏赛道竞争的主要目的，是先人一步，将端游市场上某个成熟的热门游戏玩法移植到移动平台。不论《和平精英》与《荒野行动》的“吃鸡大战”，还是《暗区突围》与《萤火突击》的口舌之争，都未能跳脱出单一领域的赛道竞争。
现在，腾讯与网易的射击端游产品布局恐怖至极：腾讯有《三角洲行动》《暗区突围》《逆战未来》《白厄战境》；网易有《漫威争锋》《界外狂潮》《破碎之地》《代号：血战》......
双方以时下流行的英雄射击玩法为标靶，涵盖了战术竞技、吃鸡、射击、刷宝等多种类型，在PVP、PVE两大底层玩法架构上，针尖对麦芒。
除了这两个核心变化，双方也更强调游戏产品的玩家社区运营，主打“听劝”形象，与玩家站在一起。例如网易便在《漫威：争锋》主攻的海外市场，展开了一系列营销攻势，在漫威IP加持及众多《守望先锋》主播的推动下，游戏封测版本的测试人数峰值超过了5万人。
《三角洲行动》从测试开始就一直吸纳玩家的意见反馈，即便玩家们吐槽其是玩法杂糅的“八宝粥”，官方也照单全收。游戏公测后甚至真与银鹭八宝粥玩了一场跨界联动，与长久以来漠视玩家意见的欧美厂商形成了鲜明对比。实际上，凭借不俗的游戏质量和玩家口碑，这波源自国内的射击端游浪潮，虽尚未正式卷向海外，但势头已经打响。
Steam平台的数据显示，在目前愿望单排名前10的游戏中，腾讯与网易的射击游戏达到了3款，依次分别为第5位的《三角洲行动》、第6位的《漫威争锋》、第9位的《暗区：突围》，且数量均超过了150万。
风险
射击端游市场的蓝光一现，并不代表腾讯与网易的进击之路就会一帆风顺。在2017年《绝地求生》横空出世、2019年《无畏契约》掀起英雄射击游戏浪潮后，向射击游戏赛道进军的厂商数不胜数，但真正能杀出残酷的竞争、坐拥大DAU量级的头部产品少之又少。
甚至在凉凉的产品中，也有不少被玩家公认的优秀产品。例如《游益》此前介绍过的《The Finals》，由《战地》系列原班人马打造，融合了大逃杀、物体破坏和英雄技能玩法，首发时热度空前，但不到一年玩家便开始流失：由近25万的同时在线玩家数，掉到不到2万。
这种出道即巅峰，随后断崖式下跌的魔咒，在市场上不止一次发生。2018年腾讯北极光工作室自研的大逃杀端游《无限法则》就遭遇了类似情况，去年年底停运。一个关键原因在于，大多数产品在利用玩法的新鲜感吸引玩家后，最终输在了与同类型游戏此消彼长的运营战中。在核心玩家群体严苛的要求下，如何保证长期稳定的运营，维持玩家的留存率？是腾网必须面对的问题。而且，眼下看到射击端游机遇的，不止腾讯与网易。
海外大厂都在推进相关产品：Valve融合了MOBA元素的射击游戏《Deadlock》正在进行测试；育碧对标《使命召唤》的FPS游戏《不羁联盟》虽不及预期，但公司仍在全力挽救；《星鸣特攻》暴死后的索尼，依然储备着不少GaaS项目......
这一次，腾讯与网易要面临的，不止是来自老对手的挑战状，还有全球的对手和新的竞争态势。
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